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　　编者按：履行社会包袱，看成媒体的“必修课”，既能加大正能量输出，也能为媒体擢升公信力和传播价值赋能。

　　7月12日至13日，2023中国新媒体大会在长沙举行，令这座世界“媒体艺术之都”再次站在聚光灯下。

　　这次大会，恰逢习近平总秘书作出“加速传统媒体和新兴媒体和会发展”迫切蛊卦十周年。若何让正能量与大流量同频共振？绕不开“社会包袱”四个字。大会有一场论坛，从“数融新时期 共益重生态”角度起程，特地聚焦媒体社会包袱。

　　在万物互联、万物皆媒的时期，中国媒体何为？新媒体东谈主何为？在媒体和会十周年这个节点，再谈媒体社会包袱，更具深意。

　　在场

　　媒体影响力是基础

　　影响力是媒体履行社会包袱的基础。若是莫得影响力，莫得“在场”，那就谈不上履行社会包袱。

　　媒体和会发展的十年，亦然媒体赓续壮大的十年。

　　从2014年“媒体和会”厚爱成为国度行径、国度计谋，到国度“十四五”筹划和2035年出路磋商纲目明确“鞭策媒体深度和会，作念强新式主流媒体”……

　　赓续开释的政策红利，让媒体从“相加”到“相融”，从“单打”到“矩阵”，即是但愿媒体作念大作念强。“大块头”才略挑起重负子，才略更好地履行社会包袱。

　　从2014年起，中宣部、中国记协探索建立媒体社会包袱报酬轨制，媒体初始发布社会包袱报酬。

　　2021年，中宣部、中国记协印发《媒体社会包袱报酬轨制执行主义》。从这一年头始，发布社会包袱报酬的媒体大幅加多；2022年，发布的媒体有360多家，是上一年的3倍之多。

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　　本年，500多家媒体发布社会包袱报酬，发布数目比上年度加多40%，其中包括18家中央主要新闻单元、40家世界性行业类媒体、450多家所在媒体。

　　值得一提的是，发布社会包袱报酬，湖南等省份竣事省市县三级媒体阴事。

　　“履行社会包袱是媒体社会属性和本职职能的一部分，是媒体存身时期的一门‘必修课’。”在湖南工商大学数字传媒与东谈主文体院党委秘书彭文忠看来，实行媒体社会包袱报酬轨制，对传媒行业在履行社会包袱方面提倡愈加具体明确的不停，有助于增强和优化媒体履责的意志与姿首。

　　从2019年起，媒体发布的社会包袱报酬从蓝本沿用的八大包袱调换为九大包袱，加多了“阵脚建立包袱”。

　　说白了，媒体的影响力数据，也成为了社会包袱报酬的骨子。守好主阵脚，是媒体履行社会包袱的迫切姿首之一。

　　往届中国新媒体大会，都把“社会包袱”摆在迫切位置。

　　2019年中国新媒体大会开设“新媒体社会包袱”有计划会，2020年举办“新平台的社会包袱”分论坛，2022年把“社会服务与新媒膂力量”社会包袱论坛看成四大专题论坛之一，本年“数融新时期 共益重生态”社会包袱论坛再次成为大会分量级的平行论坛之一。

　　在本次社会包袱论坛上，记者驻防到，现场诈欺“红网数字小屏”等新媒体载体，树立了中国新媒体王人集公益行径暨优秀公益案例效果展区。

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　　不管是新华社客户端“全民拍”公益服务平台，依然哔哩哔哩“文物撑伞东谈主督察蓄意”，喜马拉雅“用声息助残助盲”姿首……这些往届优秀的公益案例，无不展示着新媒体新平台履行社会包袱的水灵施行。

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　　为了培养新媒体公益专科东谈主才，更好地将媒体影响力更正为公益行能源，论坛现场，2023中国新媒体公益研修班(第三期)厚爱开班。本年，“中国新媒体公益研修班”在北京、杭州举办两期后，再次在长沙启动，蕴含着媒体社会包袱的新愿景：让“东谈主东谈主公益”真确成为一种糊口姿首，助推中国公益慈好办事发展。

　　现场

　　共享案例，时刻是“加捏”

　　现时，若何诈欺数字时刻和新媒体上风，为媒体履行社会包袱提供“加捏”？论坛现场，共享了中国新媒体公益2022十大优秀案例——“不负韶华国聘行径”大型融媒体招聘行径。

　　提及行径的初志，中央播送电视总台视听新媒体中心副主任杨继红向记者请教了一个故事：

　　有一次拍摄校园综艺节目，在毕业季采访别称学生时，发现这位同学濒临镜头笑得不灿烂，编导就问他最近忙什么，蓝本他正在作念简历。节目组采访了10多名同学，发现他们都在作念简历。

　　在这些同学中，有别称投了440份简历，但是，440份简历投出去后都江中钓月。那时，一个念头就此萌动，媒体大略为这些同学们作念些什么？媒体是否不错成为政府、企业与学生一样的桥梁？

　　正因为有了这么的颠簸与深念念，央视频自主研发了用户系统。在2020年3月启动了“国聘行径”大型采集“云招聘”行径，贯穿三年收效推出了四季“国聘行径”，累计提供职位数360多万个。

　　杨继红向记者说：“在民生遭遇贫瘠、社会遭遇这种亟待科罚的问题时，媒体必须挺身而出，担起这份担子。”

　　谈及若何诈欺数字时刻为传播和公益赋能，杨继红说：“媒体要通过期刻征战、引颈，真确插足用户的糊口场景，用户use咱们的居品时，咱们才略真确赢得这个user。”

　　论坛上，9位主流媒体代表和新平台负责东谈主从社会管理、抽象服务、训导助学、乡村振兴等角度起程，并吞我方所在平台的优秀案例，共享了他们的故事。

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　　芳华飘溢的“Z世代”与传承千年的农耕文化会碰撞出若何的火花？爱奇艺创作并出品的《种地吧》，是一档大型劳顿纪实互动节目，它从200多名报名者中，选出10位年青东谈主构成“种地小队”，用204天时辰，记载他们在140多亩地皮上播撒、灌溉、施肥、收货，以及运营农场、直播带货等农耕糊口的全历程。

　　“咱们但愿用时辰换骨子，用栽种的精神栽种节目，以针织的糊口不雅打动不雅众。”爱奇艺副总裁剪徐铁忠的这番话，引东谈主深念念。

　　在智能传播时期，媒体唯有坚捏骨子为王，与时刻转换同进，才略更好地从社会温情起程，找到民气的“最大条约数”。

　　态度

　　担当起传承文化的大任

　　文化振兴是中华英才振兴的迫切构成部分。在新的首先上不绝推动文化茂密、建立文化强国、建立中华英才当代斯文，是咱们在新时期新的文化就业。

　　媒体社会包袱报酬的九大包袱中，其中就包括“文化包袱”。

　　传承发展优秀传统文化，媒体一直在践行，“媒体湘军”亦是如斯。

　　湖南卫视、芒果TV尽心计划推出了两季《声生不断》，分手梳理港乐和台湾音乐的纪年史，再行演唱在中中语化津润下枝繁叶茂的港台金曲，叫醒不雅众关于中中语明的集体牵记。

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　　正如湖南卫视副总监、芒果TV党委委员方菲在论坛上所说，不管是一个东谈主，一座城市，依然一种文化，唯有融入中华英才伟大复兴的潮水之中，才略生生不断。

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　　连年来，红网加强红色文化极品创作，深远挖掘湖南红色文化丰富内涵，通过《红色图章》等极品专题片、《红星兜兜》等演播剧、《红色芳华》《红色故事》《诵读者·红色乡信》等融媒体专栏，以及“中国红有我”#大好领土一王人打卡#抖音挑战赛、红色短视频大赛等，捏续掀翻了传播红色文化飞扬，彰显了党网的包袱与担当。

　　赓续历史文脉，担当文化大任，是每个媒体必须濒临的迫切时期课题。

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　　静水深流，润物无声。当新媒体的大流量和公益蕴涵的正能量并吞在一王人，更能进展出“1+1＞2”的效果。

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　　“3，2，1……”论坛现场，跟着全场倒数声响起，“2023中国新媒体王人集公益行径暨优秀案例搜集行径”厚爱启动。

另一组数据则是关注度高、每年都会发布的“县域经济百强榜单”。虽然榜单发布机构不一，测算方法和结果也有所不同，但其主要观点基本一致，即县域经济总体保持较快发展态势，特别是2022年我国“千亿县”总数增至54个，县域地区生产总值达8.6万亿元，占全国经济总量的7.1％。

　　进展极品示范、标杆引颈作用，是新媒体对时期、对履行社会包袱的积极回答。自2019年起，中国记协新媒体专科委员会贯穿4年组织中央和所在新闻单元、交易传播平台等新媒体新平台，共同开展中国新媒体王人集公益行径，探索媒体和会配景下公益行径的创意转换。

　　跟着本年这一王人集公益行径的启动，咱们不错期待，更多新媒体优秀案例弃旧容新，为社会带来更多的希冀与好意思好。

　　发布社会包袱报酬，是媒体接纳公众监督，亦然扬长避短的历程。看成媒体东谈主，咱们确信，惟一眼下有泥，心中有光，作念时期程度的记载者、参与者，让每段笔墨、每幅画面、每个视频都能为社会赋能，咱们就无愧肩上的包袱，不负公众的信任。

　　开头：红网·不雅潮的螃蟹

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